网络营销之如何打造城市品牌DATA:2010-10-06 20:08
网络营销：如何打造城市品牌
城市品牌现在是个很热点的话题，而网络传播也是一个很火的营销话题，如果运用现在的网络营销手段来造就一个城市的品牌以及城市名片，那会带来多大的营销力、影响力。
首先，从中国网络15年谈起。 中国接入互联网有15年的历程，从上世纪90年代后半期的引进起步、爆炸式增长，一直到新世纪初，网络经历了一个很大的潮起潮落。从2002年之后到现在，可以说是平稳、快速的发展期。信息化、网络化已经深入到国民生活的方方面面。网络成为最重要的媒体平台之一。我看到一个数据，截至去年11月底，中国网站总数已达到210万个，博客空间超过1亿，网民数量达到2.9亿，首次超过美国，现在我们国家的网民数量是世界{dy}。去年有一个网友叫“美女就是真理”，他在天涯社区写下这么一句话：“网民已经成为中国民意、公正、良心的体现者，没有网民的参与还能叫什么大事?”他说的话当然未必确当，我们也可以不同意，但是我们可以想象到网民现在的心态和认知。这几年发生了很多国内外焦点事件，但大部分是网络营销发挥为主要幕后力量，比如周正龙拍虎事件、“范跑跑”事件、CNN的道歉，“兽兽门”、“曾哥春哥”“犀利哥”等一些列的网络热点事件，包括“5?12”地震引发的关注和讨论等，从这些网络事件来看，更多的是网络营销幕后推手造就的网络炒作事件，极少是无心插柳柳成荫。
另外一个背景趋势，就是我们改革开放以来逐渐融入世界经济体系和全球化浪潮这样一个态势。在这种态势下，大家知道，生产要素、经济结构，包括城市功能，构成一个彼此关联、复杂互动的经济现象：要素是流动的、产业是关联的，地区和城市之间的竞争和合作，决定着其在全球价值体系当中的地位和角色。这正是全球化的一个体现和反映。这次全球金融危机，影响迅速波及到各个国家和地区，有的人就怀疑是不是经济全球化出了问题。其实有一种看法，我认为是正确的，就是这次的金融危机恰恰体现了全球经济的联系。它由美国次贷危机迅速演变成全球性的金融动荡、经济危机。经过应对这次危机的调整和努力之后，全球化的体系会更加深入、扎实。我要说的是，伴随全球一体化的进程，实际上还推动了一个公共管理的变革浪潮。大家知道就是新公共管理运动，它的主旨就是借鉴、引进当代先进的、现代化的管理方法来变革公共管理，让它更{gx}、更便捷、更体现社会的价值和公共的价值。在我们国家，对这种新公共管理运动也有很多正面、积极的回响，包括我刚才看到《网络舆情》杂志里就有许多关于服务型政府、责任型政府等方面的报道和监测。今天我们的话题，实质是一个城市网络营销的话题。而城市营销正是公共管理变革浪潮中产生出来的一种市场导向、公共价值导向的城市管理战略。
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