的创意，在于“神形兼备”地展示：
“神”，是企业宣传片的意识主线，所有的画面和声音，都围绕一个主旋律，一个基调，一个清晰的主题定位，自始至终遵循一个清晰的核心口号，即使再简炼的旁白，也能精到，而富有张力，即使非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。
“形”，讲求一种“稳而不乱”的境界，否则，无所谓“成形”，创意是对形的丰满化，是对形的提升，唯此，企业宣传片才能给人一个最凌厉的印象，这就要求创意！宣传片“形”的创意取材很多，在对主题的清晰把握后，首先发掘相关性元素，比如说这是一个做瓷器的企业，那么瓷在中国文化、中国历史、中国人文上的会有一个取向，那么这个创意元素可以安排一位古朴老者对瓷形、瓷声、瓷影的一种人生境界的感悟，来延伸出国人深厚的爱“瓷”情怀，发掘一种心的禅意，从而诠释瓷器的优雅、脱俗、品格之诉求。
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