2017-2023年中国数字营销行业市场运营态势及发展前景预测报告
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数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。
受到互 联网的驱动，数字营销市场出现了增长。根据eMarketer 数据，2015 年中国数 字营销市场规模达到1937 亿元，同比增长32%；2016 年预计市场规模将超过2500
亿 元。在新媒体渠道的爆发增长和数字营销对传统广告的替代效应作用下，数字营销在2016-2020 年五年CAGR 在20%左右，到2020 年预计市场空间在5200 亿元左右。 同时数字营销作为广告投放媒介的占比不断提升，2014 年达到38.0%，首次超越传统主 导媒介电视（占比32.3%）成为国内广告市场最主要的投放媒介，并且正在加速超越传
统营销。
数字营销持续速速增长
数字营销已经成为行业主导媒介
博研咨询发布的《2017-2023年中国数字营销行业市场运营态势及发展前景预测》共十四章。首先介绍了数字营销相关概念及发展环境，接着了中国数字营销规模及消费需求，然后对中国数字营销市场运行态势进行了重点分析，{zh1}分析了中国数字营销面临的机遇及发展前景。您若想对中国数字营销有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
章 数字营销行业发展综述
1.1 数字营销行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业产品/服务分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 数字营销行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 数字营销行业在产业链中的地位
1.2.3 数字营销行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）数字营销行业生命周期
1.3 最近3-5年中国数字营销行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 风险性
1.3.6 行业周期
1.3.7 激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第2章 数字营销行业运行环境（PEST）分析
2.1 数字营销行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 数字营销行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
我国自改革开放以来，工业化进程加快，经济发展水平得到了极大的提升。2011-2013年，我国工业增加值保持着逐年上升的趋势，但同比增速波动下降。2011年，我国工业增加值同比增速为18.5%，为近五年来的{zg}值；2015年，工业增加值同比增速下降为8.3%；2016年前三季度，工业增加值同比增速下降为6.2%。2016年全年，全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长6.1%。
2011-2016年全国规模以上企业工业增加值同比增速（单位：%）
2016年是中国经济持续探底的一年，经过2015-2016年全面培育新的增长源和新的动力机制，中国宏观经济预计将在2017年后期出现稳定的反弹，并逐步步入中高速的稳态增长轨道之中。2016年，预计全年GDP增速为6.7%左右，增速较2016年下降约0.2个百分点。预计2016年我国{dy}产业增加值增速为3.6%，第二产业为5.3%，第三产业为8.6%。消费、投资和净出口对GDP增长的拉动分别为4.0、2.6和0.1个百分点。
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 数字营销行业社会环境分析
2.3.1 数字营销产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 数字营销产业发展对社会发展的影响
2.4 数字营销行业技术环境分析
2.4.1 数字营销技术分析
2.4.2 数字营销技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第3章 我国数字营销行业运行分析
3.1 我国数字营销行业发展分析
3.1.1 我国数字营销行业发展阶段
3.1.2 我国数字营销行业发展总体概况
3.1.3 我国数字营销行业发展特点分析
3.2 2013-2016年数字营销行业发展现状
3.2.1 2013-2016年我国数字营销行业市场规模
3.2.2 2013-2016年我国数字营销行业发展分析
3.2.3 2013-2016年中国数字营销企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2013-2016年重点省市市场分析
3.4 数字营销细分产品/服务市场分析
3.4.1 细分产品/服务特色
3.4.2 2013-2016年细分产品/服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测
3.5 数字营销产品/服务价格分析
3.5.1 2013-2016年数字营销价格走势
3.5.2 影响数字营销价格的关键因素分析
（1）成本
（2）供需情况
（3）关联产品
（4）其他
3.5.3 2017-2023年数字营销产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要数字营销企业价位及价格策略
第4章 我国数字营销行业整体运行指标分析
4.1 2013-2016年中国数字营销行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2013-2016年中国数字营销行业运营情况分析
4.2.1 我国数字营销行业营收分析
4.2.2 我国数字营销行业成本分析
4.2.3 我国数字营销行业利润分析
4.3 2013-2016年中国数字营销行业财务指标总体分析
4.3.1 行业盈利能力分析
4.3.2 行业偿债能力分析
4.3.3 行业营运能力分析
4.3.4 行业发展能力分析
第5章 我国数字营销行业供需形势分析
5.1 数字营销行业供给分析
5.1.1 2013-2016年数字营销行业供给分析
5.1.2 2017-2023年数字营销行业供给变化趋势
5.1.3 数字营销行业区域供给分析
5.2 2013-2016年我国数字营销行业需求情况
5.2.1 数字营销行业需求市场
5.2.2 数字营销行业客户结构
5.2.3 数字营销行业需求的地区差异
5.3 数字营销市场应用及需求预测
5.3.1 数字营销应用市场总体需求分析
（1）数字营销应用市场需求特征
（2）数字营销应用市场需求总规模
5.3.2 2017-2023年数字营销行业领域需求量预测
（1）2017-2023年数字营销行业领域需求产品/服务功能预测
（2）2017-2023年数字营销行业领域需求产品/服务市场格局预测
5.3.3 重点行业数字营销产品/服务需求分析预测
第6章 数字营销行业产业结构分析
6.1 数字营销产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场{lx1}企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 {lx1}企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国数字营销行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 数字营销产业结构调整方向分析
第7章 我国数字营销行业产业链分析
7.1 数字营销行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 数字营销上游行业分析
7.2.1 数字营销产品成本构成
7.2.2 2013-2016年上游行业发展现状
7.2.3 2017-2023年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对数字营销行业的影响
7.3 数字营销下游行业分析
7.3.1 数字营销下游行业分布
7.3.2 2013-2016年下游行业发展现状
7.3.3 2017-2023年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对数字营销行业的影响
章 我国数字营销行业渠道分析及策略
8.1 数字营销行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对数字营销行业的影响
8.1.3 主要数字营销企业渠道策略研究
8.1.4 各区域主要代理商情况
8.2 数字营销行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 数字营销行业营销策略分析
8.3.1 中国数字营销营销概况
8.3.2 数字营销营销策略探讨
8.3.3 数字营销营销发展趋势
第9章 我国数字营销行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 数字营销行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 数字营销行业企业间竞争格局分析
9.1.3 数字营销行业集中度分析
9.1.4 数字营销行业SWOT分析
9.2 中国数字营销行业竞争格局综述
9.2.1 数字营销行业竞争概况
（1）中国数字营销行业竞争格局
（2）数字营销行业未来竞争格局和特点
（3）数字营销市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国数字营销行业竞争力分析
（1）我国数字营销行业竞争力剖析
（2）我国数字营销企业市场竞争的优势
（3）国内数字营销企业竞争能力提升途径
9.2.3 数字营销市场竞争策略分析
第10章 数字营销行业{lx1}企业经营形势分析
10.1 A公司
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品/服务特色
10.1.4 2013-2016年经营状况
10.1.5 2017-2023年发展规划
10.2 B公司
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品/服务特色
10.2.4 2013-2016年经营状况
10.2.5 2017-2023年发展规划
10.3 C公司
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品/服务特色
10.3.4 2013-2016年经营状况
10.3.5 2017-2023年发展规划
10.4 D公司
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品/服务特色
10.4.4 2013-2016年经营状况
10.4.5 2017-2023年发展规划
第11章 2017-2023年数字营销行业投资前景
11.1 2017-2023年数字营销市场发展前景
11.1.1 2017-2023年数字营销市场发展潜力
11.1.2 2017-2023年数字营销市场发展前景展望
11.1.3 2017-2023年数字营销细分行业发展前景分析
11.2 2017-2023年数字营销市场发展趋势预测
11.2.1 2017-2023年数字营销行业发展趋势
11.2.2 2017-2023年数字营销市场规模预测
11.2.3 2017-2023年数字营销行业应用趋势预测
11.2.4 2017-2023年细分市场发展趋势预测
11.3 2017-2023年中国数字营销行业供需预测
11.3.1 2017-2023年中国数字营销行业供给预测
11.3.2 2017-2023年中国数字营销行业需求预测
11.3.3 2017-2023年中国数字营销供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第12章 2017-2023年数字营销行业投资机会与风险
12.1 数字营销行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2017-2023年数字营销行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2017-2023年数字营销行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第13章 数字营销行业投资战略研究
13.1 数字营销行业发展战略研究
13.1.1 战略综合规划
13.1.2 技术开发战略
13.1.3 业务组合战略
13.1.4 区域战略规划
13.1.5 产业战略规划
13.1.6 营销品牌战略
13.1.7 竞争战略规划
13.2 对我国数字营销品牌的战略思考
13.2.1 数字营销品牌的重要性
13.2.2 数字营销实施品牌战略的意义
13.2.3 数字营销企业品牌的现状分析
13.2.4 我国数字营销企业的品牌战略
13.2.5 数字营销品牌战略管理的策略
13.3 数字营销经营策略分析
13.3.1 数字营销市场细分策略
13.3.2 数字营销市场创新策略
13.3.3 品牌定位与品类规划
13.3.4 数字营销新产品差异化战略
13.4 数字营销行业投资战略研究
13.4.1 2016年数字营销行业投资战略
13.4.2 2017-2023年数字营销行业投资战略
13.4.3 2017-2023年细分行业投资战略
第14章 研究结论及投资建议（ZY
ZM）
14.1 数字营销行业研究结论
14.2 数字营销行业投资价值评估
14.3 数字营销行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议
图表目录（部分）：
图表1：数字营销行业生命周期
图表2：数字营销行业产业链结构
图表3：2013-2016年全球数字营销行业市场规模
图表4：2013-2016年中国数字营销行业市场规模
图表5：2013-2016年数字营销行业重要数据指标比较
图表6：2013-2016年中国数字营销市场占全球份额比较
图表7：2013-2016年数字营销行业工业总产值
图表8：2013-2016年数字营销行业销售收入
图表9：2013-2016年数字营销行业利润总额
图表10：2013-2016年数字营销行业资产总计
图表11：2013-2016年数字营销行业负债总计
图表12：2013-2016年数字营销行业竞争力分析
图表13：2013-2016年数字营销市场价格走势
图表14：2013-2016年数字营销行业主营业务收入
图表15：2013-2016年数字营销行业主营业务成本
图表16：2013-2016年数字营销行业销售费用分析
图表17：2013-2016年数字营销行业管理费用分析
图表18：2013-2016年数字营销行业财务费用分析
图表19：2013-2016年数字营销行业销售毛利率分析
图表20：2013-2016年数字营销行业销售利润率分析
图表21：2013-2016年数字营销行业成本费用利润率分析
图表22：2013-2016年数字营销行业总资产利润率分析
图表23：2013-2016年数字营销行业集中度
图表148：2017-2023年中国数字营销行业供给预测
图表149：2017-2023年中国数字营销行业需求预测
图表150：2017-2023年中国数字营销行业市场容量预测
了解《2017-2023年中国数字营销行业市场运营态势及发展前景预测报告》
报告编号：559122
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