根据市场营销学权威菲利普·科特勒的营销理论，'在计划市场提供物或产品时，营销者需要虑5个产品层次…今天的竞争从本质上说，发生在产品的附加层次。'而文化就是附着在附加层次上的。所以，以bao装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外bao装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒bao装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。
酒bao装整个画面的协调性，给消费者带来无限的想象，由实到虚，由浅到深，由明到暗，由大块的图案到空白的底色，由酒bao装的上部分到下部分，主题的突出无疑是对设计师大的验。要让画面协调，结构完善，就要对各方各面进行构思，求较佳表现效果。而创意构想则在其中起到很大的作用。 无论是对bao装整体还是部分的设计都需要有特别的想法。
首先要解决的就是品牌形象的设计，这一系列的设计其中就bao含产品bao装的设计。产品设计好之后并不说马上进入生产，会先进行前期的市场测试，看看反馈的结果，做进一步的改进，在一切都成熟以后就会出现一个大家众所周知的品牌了。为什么同样的产品因为bao装各异却有不同价格？为什么新颖独特的bao装能在一时间造成视觉诱惑力？为什么bao装能在短时期内产生极大的刺激购买行为？