品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。
市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。
战略：企业使命与发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织结构（bao括营销队伍的组织结构）、核心能力及资源配置。
产品上市策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。
产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。
渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。
其他bao括：CIS系统：VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计：企业文化识别；终端设计：专卖店系统SIS；企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片；产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外bao装设计、产品型录设计、企业宣传册设计（或招商手册设计）、平面广告设计（应用于会展或招商会议）、影视广告策划与摄制等。
首先要理解什么是营销？什么是策划？我相信很多学营销专业的人也未必会真正明白它的含义，它的意思，甚至你在学校教你的营销课程的老师也未必真正会懂，我听过营销课程，老师在黑板上写了很多关于营销的程序，然后给学生几本厚厚的书，里面什么都有，知识到是蛮多的，倒是一大堆，说难听些，但完全跟现实市场不够实际的，
有些营销知识只能在大企业里才会适用的，对于一些刚创业者未必适合，也许一个营销管理毕业生在街上买东西还不如一个摆地摊的有经验呢？那么什么是营销策划呢？其实到现在为止，我也还没有完全弄懂呢？因为我没有学过，也没有任何人教过我，多数是从自己的工作中，经验中总结的，靠的是自学，自己去理解，自己去动脑。自己去实践，自己去多看营销方面的书籍，也有人问我什么是的营销策划，我想我也无法准确的回答这个问题，
现在我就用我个人的理解方式来简单的向大家介绍一下，什么是营销策划？由于我的文化本身不高，所以可能会存在着些用词，语言不是很好理解，但是没有关系，你可以慢慢想，如果实在想不出来的话，那就不要想了，呵呵，以后可能就会明白的。为了能更好的理解我现在的意思，我会尽量把道理简单化说明的，大可放心啦
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书
