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    好的文案可以让人过目不忘，但未必会打动我们，好的故事却截然相


fan，一个好的故事不仅可以让消费者深入了解品牌的历史和创立过程，更


能凸显出其文化价值和意义。广告依托于故事，而一个好的故事的塑造需


要广告才能得以实现。广告人该如何做才能引领故事潮流？中秘传媒来告


诉你不错的几点，科技类门户网站发稿、母婴美妆网站软文发稿、财经游


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    苹果的乔布斯讲了一个为了改变世界而对技术苛刻的故事，从此逼格


被爬高几层。
    特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事，让它风靡全世界。
王老吉的创始人王泽邦1828年创业故事，为王老吉100多亿销售额打下了很


好的基础。
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者。我们发现赋予广告故事性，可以增加比硬广多几倍的传播效果。那广


告如何做，才能发挥出故事的更大魅力呢？




塑造个性化人物


我们看看这些年比较火的品牌创始人无不都个性鲜明。马云的睿智，任志


强的大嘴，史玉柱的低调，余佳文的锋芒毕露等等。大家看到他们的创业


故事跌宕起伏，为他们的一些成功而欢呼雀跃，也会为他们的一些失败而


叹然惋惜。




故事性广告最重要的是塑造人物。如果广告里面有消费者喜欢和认同的人


物，那围绕它拍什么内容的广告消费者就有兴趣的基础。鲜明的人物塑造


是需要人物的个性比如性格、语言、行为来展现的。




新颖感




现在消费者都被品牌的广告轰炸，早已经习以为常。所以故事性广告要以


新颖为主要的切入点打动它们。消费者都有一种好奇害死猫的心态。对于


新颖以前没有见过的故事都有很强烈的好奇心。




但是新颖也要把握好故事的度。必须充分考虑消费者的接受程度。就像按


mo，力度适中，被按者神清气爽；力度太大，被按者觉得受压迫；力度太


少，被按者没有感觉。所以广告里面的故事新颖度要恰到好处。






结尾回味


有了好的开始，新颖的过程，结尾就是要把这个句号画圆。消费者能否记


住你的广告，就看你结尾了。在高chao过后，结尾有弥补遗憾、解释伏笔


、突出品牌的作用。我们建议故事性广告结尾要有一个说服力的解决方式


，让消费者觉得既符合逻辑，又让人满意。




拍一个故事性广告是一个有挑战的事情。需要不断的头脑风暴。对于故事


性广告，要激发消费者的情绪，让它在你的故事中了解品牌，认同品牌，


zui后才能达到自发的传播品牌。