酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以'实用为主'，转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神'享受为主'转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒bao装成了紧密联系，不可分割的整体。酒bao装是商品，不是纯艺术品，它具有文化内涵，是艺术的载体。bao装除了保护商品、方便运输外还有促销的作用，目的就是创造商品的附加价值，最终影响消费者的观念及作为，树立商品品牌，并取得营销战略的胜利。
bao装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将bao装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。
产品bao装设计要有延续性
笔者始终要求bao装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。
让bao装成为企业宣传媒体
设计产品bao装还要有媒体思维，你要将这个bao装看成是企业的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的bao装就是它的媒体了。所以，要基于这个前提去设计产品bao装。可能有人说，我有电视广告、户外广告甚至平面广告的配合，是不是可以忽略这个前提呢？答案是否定的。