微信小程序打开“社交电商”新战场

　　从今年年初微信小程序发布至今，整个微信事业部都在围绕小程序的应用与场景，以邀请合作伙伴、分享案例的方式进行探索。


　　记者曾在6月份的“微信公开课”北京站上（后台回复公开课，查看全文），见证了小程序是如何被万达、保利、爱鲜蜂等具有线下业务的公司有效利用。而在8月22日举行的“微信公开课”上海站，“小程序”又打出了商业化的应用目标，只不过这次它的主场景，从“线下”变成了“电商”。


　　不论是小程序“扫一扫”的启动方式，还是与支付等功能的联动，诸如点餐、排队、加油等线下场景，已经被验证是“小程序”的用武之地，可作为纯线上业务的“电商”，该如何利用小程序，在微信生态里分一杯羹？

　　主要为自媒体提供技术搭建、供应链等电商服务，目的是帮助公众号实现连接品牌、粉丝变现的目标。

　　小程序的变与不变


　　自7月份以来，小程序几乎以每周1-2次的速度进行迭代，与更多公众号开放关联、不断降低开发门槛、上线“社交立减金”、提升群分享等好友传播体验等。

　　特别是“公众号开放关联小程序”这一功能，让一波以微信公号为阵地的商家看到了商机。固有的公号适合图文、视频内容的传播，但要想出售商品，需要自建或者外第三方平台商城，以一个场景为例，用户在不同的第三方商城购物，收件信息都需要重新填写。


　　仅从“商品分享”这一功能，即可看出下方小程序页面的分享，在商品信息、UI 展现等方面明显优于上方的 H5页面


　　小程序的出现有效解决了这一问题，其嵌套在公号菜单栏、还可以让消费者获得更原生的购物体验，更重要的是，当中的消费数据也得以沉淀下来，有助于商家了解用户画像。


　　虽然小程序目前仍无法分享至朋友圈，但微信在功能迭代中，为小程序的传播增加了群分享、置顶在聊天页面等功能，以蘑菇街与拼多多为例，两家公司的小程序均以“拼团”模式为侧重，商品信息等一键呈现在群聊中，鼓励好友共同参与购买。


　　蘑菇街小程序在7月上线了拼团、直播等功能，更适合在社交群聊中传播


　　而在微信团队7月低开放的“社交立减金功能”中，用户在小程序内支付成功后，就会自动生成一笔小程序立减金，在下次小程序内支付时即可使用。


　　增加入口、提升分享体验、再加上相应的补贴，微信团队对小程序在社交体系内的扶持不言而喻，曾经被验证不复存在的“流量红利”似乎开始重现，可这是否意味着张小龙此前的“去中心化”一说正在被动摇？


　　“淘系品牌”之后，是否能诞生下一个“微信系品牌”？


　　“淘系品牌”之后，


　　是否能诞生下一个“微信系品牌”


　　随着小程序的功能不断扩展，天猫昂贵的流量，开始将目光放在基于微信体系内的社交电商中。统统交由第三方商家或者服务商来完成。


　　程序云为全国商家提供小程序


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