形式审查
形式审查是商标注册主管ji关对商标注册申请的书面文件以及一些形式要件，如申请书、委托书上是否有差错进行审查。对通过形式审查的商标申请，核发商标申请受理通知书。申请人即可在商标上标注“TM”。
商标审查
商标审查是商标注册主管ji关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动.
名实一体
要虑消费对象的心理商品有一定的消费对象，命名要虑消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要虑儿童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年要虑老人的心理：所以有百年乐中成药、老来福口fu液、如意牌拐杖。化妆品的消费对象主要是青年女性，所以商标名称时髦洋派：奥琪、雅倩、海飞丝、丽花丝宝、金芭蕾。消费品则针对购买者要慎重选择的特点，用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进，所以有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等等。
一、申请人资格
根据中国的商标法律，商标注册申请人：
1、企业、事业单位、社会团体、个体工商业者、个人合伙；
2、自然人；
3、外国（含大陆境外的）自然人和法人均可以申请注册商标。
二、申请所需文件
1、营业执照副本复印件一张（企业）；
2、个人原件复印件一张（个人）；
3、所要注册的图样五份（大小为5-10厘米）；
（1）如商标是彩色，需提供彩se图样1份及黑白墨稿一份；
（2）如商标是黑白，需提供黑白墨稿五份；
4、公章（在申请书上加盖公章或签字）