准确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于准确严格的匹配限制。使用准确匹配时，若搜索词中bao含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 例如：准确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
使用关键词推荐工具，找寻更多关键词。关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法：根据指定关键词推荐相关关键词。当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。例如， 输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，商户可以将这些关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在账户中，帮助吸引更多的潜在受众。
短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全bao含推广关键词，而且bao含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较准确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。例如：在短语匹配情况下，推广关键词“奶粉”与“购买奶粉”、“婴儿奶粉”、“奶粉价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。