为了构建“内容力”的产品，需要有以下几个特质：
可拓展性：基于社交分享的内容生产方式
创作出的内容只有被分享，才可能产生价值，而用户之所以会分享，是因为分享有用的信息，可以获得别人的赞赏，而获得成就感。
可连接性：基于特定人群的圈层化表达
网络的产生使信息获取变得越来越容易，但同时无用的信息也越来越多，每个人在碎片化的时间里获取有用的信息，针对特定人群创作的内容可以更容易触达到目标用户，从而产生价值。
可转化性：基于层次感丰富的内容跨界能力
随着消费的逐步升级，用户从仅关注功能和价格逐渐向品质和体验过度，过去简单粗暴的表达方式已逐渐不被用户认可，耳目一新的创意，情感丰富的内容慢慢吸引了用户的注意力，为了赢得他人的赞赏，用户也开始广泛传播。
可识别性：基于聚合的可辨识和稀缺性价值
“近朱者赤近墨者黑”说的是和什么样的人在一起就会成为什么样，而在某些方面有着共同属性的人，会无意识的形成一种可识别的标签，比如经常去星巴克喝咖啡的这类经常会被称为小资，而向这些被称为小资的用户推荐一些具有文艺范的产品，就会获得非常好的价值和广泛的传播。
我们说说写文案的步骤。
1. 要想清楚，这次做推广是什么目的?
为了引流，还是为了形象，还是为了告知促销信息。目的要单一。
2. 研究受众人群。
这类人都是什么人，用什么样的语言沟通比较好。至少你不能跟老年人说，吃了我们的品，整个人都萌萌哒，对吧。
3. 根据目的和人群，整理你的卖点和内容。
为了把产品卖给这群人，什么卖点必须说，什么卖点他们并不关心?越精准越好。
4. 弄清楚你的广告渠道。
是新媒体，还是报刊，是电视还是户外。不一样的媒体，会影响到文案的篇幅以及风格。比如在高速公路广告牌上，扫一扫领红bao，那要出人命的对吧。
5. 文案执行。
当然补充一点，如果是新手的话，写完之后再重新看一遍1234，重新润色。因为写的时候会天马行空，容易离题。
零售业者经常遇到这样的场景，发现某个店铺某年某月的雨伞销售在某{yt}突然增加几十倍，导致后几年该店铺无论怎么促销都不及当时的销售水平，经过多个部门、多个报告、多个角度的分析比较后，大家都给出似是而非的多个臆断、结论和建议，{yt}督导巡店的时候，无意间向客fu问一句，才知道真相如下：当天下午突降暴雨，旁边的会展结束后，人群蜂拥到店避雨，聪明的课长在门口出售雨伞，现场促销火爆。这个故事告诉我们，数据库缺乏天气记录，会导致许多异常数据可能被分析偏了。也许一家店铺出现销售急剧下降的原因只是因为出现了门口封路或周边停电，对数据背后的情景不了解，大数据分析只能是空话，精准营销更谈不上。
新媒体营销需要企业增强跨界营销能力。本质上的新媒体营销是与顾客之间的互动营销。新媒体传播技术和手段的提升只是一步，内容的编排和营销信息的巧妙植入才究功夫。对零售企业来说，从单纯发DM到个性化精准fu务和内容互动，从单纯做商品展示到对顾客购买行为的分析和引导，需要打造零售新媒体与消费者内容和话题互动的能力。一定程度上，新媒体营销未来的挑战是“做媒体”而非“做营销”。这对于每天纠结于商品、缺断货、账期、陈列、品类管理等的经营者来说真是一场跨界的革命。跨界能力也是零售营销者必须要突破的技能，否则，新老营销还有什么区别呢?
