20 世纪中期极简主义风格的。标识都使用了黑白色调；在具有象征意涵的符号外，没有附带的品牌名称或商标。这里有理查德的考虑所在，他希望在剥离所有背景和加分因素的情况下，传播标识本身的独特美学。放在一起来看，它们的造型都具有几何感，且大多都和动物的形象特征联系在一起。
“在 20 世纪中期，正规化的企业形象设计还处于起步阶段。这也意味着，在当时仍有很多机会让设计师在既能保证标识简洁性和可传播性的同时，也不会侵犯到他人的商标权。”理查德表示说。
“复合”是当时设计师经常使用的一种方式，它允许设计师在一个很小的标识范围内引入两种不同的语言形式。
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