2014-2018年中国奢侈品产业市场全景调研报告(特撰版)

　　2014-2018年中国奢侈品产业市场全景调研报告(特撰版)
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　　正文目录


　　{dy}章  2012-2014年世界奢侈品行业发展总体分析　　1
　　　　{dy}节  2012-2014年全球奢侈品市场发展概况　　1
　　　　　　一、世界奢侈品行业发展史　　1
　　　　　　二、世界奢侈品行业基本特征　　3
　　　　　　三、殴债危机冲击国际奢侈品市场格局　　4
　　　　第二节  2012-2014年世界奢侈品产业市场运行态势分析　　7
　　　　　　一、国际服饰类奢侈品牌争相发力童装市场　　7
　　　　　　二、2014年全球奢侈品市场发展走势分析　　8
　　　　　　三、国外奢侈品营销攻略　　10
　　　　第三节  2014-2018年世界奢侈品产业发展趋势分析　　14
　　第二章  2012-2014年世界奢侈品产业重点市场运行态势分析　　16
　　　　{dy}节  美国　　16
　　　　　　一、美国奢侈品消费信心受挫　　16
　　　　　　二、美国奢侈品牌积极促销应对市场低迷　　18
　　　　　　三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略　　21
　　　　　　四、美国奢侈品税收制度简述　　23
　　　　第二节  日本　　25
　　　　　　一、日本奢侈品消费市场逐渐成熟　　25
　　　　　　二、经济衰退使日本奢侈品消费疲软　　27
　　　　　　三、日本奢侈品消费观念有所转变　　28
　　　　第三节  俄罗斯　　31
　　　　　　一、俄罗斯奢侈品市场细分加速　　31
　　　　　　二、俄罗斯奢侈品消费增长迅猛　　32
　　　　　　三、中小城市成俄罗斯奢侈品发展新热点　　34
　　　　　　四、国际奢侈品企业青睐俄罗斯市场　　37
　　　　第四节  其他　　40
　　　　　　一、英国奢侈品销售价格下跌　　40
　　　　　　二、法国奢侈品行业遭受冲击　　42
　　　　　　三、瑞士奢侈品牌加速亚洲市场扩张　　45
　　　　　　四、印度奢侈品消费持续增长　　47
　　　　　　五、巴西奢侈品消费市场前景看好　　48
　　第三章  2012-2014年中国奢侈品产业运行环境分析　　52
　　　　{dy}节  2012-2014年中国奢侈品产业政策分析　　52
　　　　　　一、奢侈品税的政策目标　　52
　　　　　　二、奢侈品消费税政策分析　　54
　　　　　　三、相关产业政策影响分析　　57
　　　　第二节  2012-2014年中国宏观经济环境分析　　60
　　　　　　一、中国GDP分析　　60
　　　　　　二、中国CPI指数分析　　62
　　　　　　三、工业发展形势分析　　65
　　　　第三节  2012-2014年中国奢侈品产业社会环境分析　　68
　　第四章  2012-2014年中国奢侈品市场发展形势分析　　70
　　　　{dy}节  中国奢侈品市场的形成原因　　70
　　　　　　一、改革开放推动中国经济社会大发展　　70
　　　　　　二、城乡居民收入水平得到大幅提升　　73
　　　　　　三、中国富裕群体不断发展壮大　　75
　　　　　　四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起　　76
　　　　第二节  2012-2014年中国奢侈品行业发展概况　　79
　　　　　　一、中国奢侈品市场容量简析　　79
　　　　　　二、中国奢侈品行业发展的基础　　80
　　　　　　三、促使中国奢侈品市场发展的有利因素　　82
　　　　　　四、中国奢侈品行业机遇与挑战并存　　85
　　　　第三节  2012-2014年中国奢侈品市场发展现状分析　　88
　　　　　　一、中国奢侈品市场发展迅猛　　88
　　　　　　二、中国奢侈品消费市场持续扩张　　90
　　　　　　三、国内奢侈品市场新特征　　93
　　　　　　四、中国奢侈品市场日益成熟　　95
　　　　　　五、中国奢侈品消费渐趋理性　　96
　　　　第四节  2012-2014年中国奢侈品行业存在的问题及不足　　99
　　　　　　一、中国奢侈品市场面临的主要问题　　99
　　　　　　二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素　　100
　　　　　　三、国内奢侈品运营中存在的不足　　102
　　　　　　四、中国缺乏本土奢侈品品牌　　105
　　　　第五节  2012-2014年中国奢侈品市场发展对策及建议　　108
　　　　　　一、促进中国奢侈品市场发展的策略　　108
　　　　　　二、奢侈品行业应对金融的对策思路　　110
　　　　　　三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略　　113
　　　　　　四、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向　　115
　　第五章  2012-2014年中国珠宝首饰类奢侈品市场动态分析　　118
　　　　{dy}节  2012-2014年中国珠宝首饰业发展概况　　118
　　　　　　一、中国珠宝首饰业发展回顾　　118
　　　　　　二、中国珠宝产业取得长足发展　　121
　　　　　　三、中国成为世界第三大珠宝消费市场　　123
　　　　　　四、2014年中国珠宝首饰出口状况　　124
　　　　　　五、国内男士珠宝市场亟待开发　　126
　　　　　　六、中国珠宝消费趋向细分化　　129
　　　　第二节  2012-2014年中国珠宝市场发展简析　　132
　　　　　　一、珠宝消费者市场　　132
　　　　　　二、珠宝中间商市场　　134
　　　　　　三、珠宝生产者市场　　137
　　　　　　四、珠宝服务市场　　139
　　　　第三节  2012-2014年中国黄金首饰市场透视　　141
　　　　　　一、中国黄金首饰行业的发展阶段　　141
　　　　　　二、中国成为世界第二大黄金首饰消费国　　143
　　　　　　三、中国黄金珠宝首饰行业创新谋发展　　144
　　　　　　四、中国黄金饰品消费税有望取消　　146
　　　　第四节  2012-2014年中国钻石首饰市场分析　　150
　　　　　　一、中国钻石消费需求持续增长　　150
　　　　　　二、中国钻石饰品向多元化方向发展　　153
　　　　　　三、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长　　155
　　　　第五节  2012-2014年中国主要珠宝首饰品牌介绍　　157
　　　　　　一、卡地亚（Cartier）　　157
　　　　　　二、蒂芙尼（Tiffany）　　159
　　　　　　三、宝诗龙（Boucheron）　　160
　　　　　　四、戴比尔斯（De Beers）　　162
　　　　　　五、施华洛世奇（Swarovski）　　165
　　第六章  2012-2014年中国手表类奢侈品市场走势分析　　169
　　　　{dy}节  2012-2014年中国高档手表行业发展概况　　169
　　　　　　一、国产手表制造商亟需提升品牌意识　　169
　　　　　　二、瑞士中高档腕表在中国市场销售升温　　171
　　　　　　三、高档手表品牌积极开拓中国市场　　172
　　　　　　四、国产手表与国外品牌竞争加剧　　174
　　　　第二节  2012-2014年中国部分区域市场分析　　178
　　　　　　一、上海高档名表售后服务市场商机渐显　　178
　　　　　　二、深圳的高档手表品牌积极应对殴债危机　　181
　　　　　　三、长沙奢华名表消费市场升温　　183
　　　　　　四、瑞士名表商争相发力重庆市场　　184
　　　　第三节  2012-2014年国外主要高档名表品牌介绍　　187
　　　　　　一、劳力士（ROLEX）　　187
　　　　　　二、百达翡丽（Patek Philippe）　　188
　　　　　　三、江诗丹顿（Vacheron-constantin）　　190
　　　　　　四、爱彼（Audemars Piguet）　　193
　　　　　　五、欧米茄（Omega）　　195
　　第七章  2012-2014年中国服装类奢侈品市场态势分析　　198
　　　　{dy}节  2012-2014年中国高级时装市场发展概况　　198
　　　　　　一、国内高级时装市场潜力巨大　　198
　　　　　　二、国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧　　201
　　　　　　三、中国高级男装市场持续快速发展　　203
　　　　　　四、高档服装渠道下移将成趋势　　204
　　　　第二节  2012-2014年中国高级女装市场透析　　207
　　　　　　一、高级女装已成为一种奢侈消费品　　207
　　　　　　二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额　　208
　　　　　　三、高级女装品牌经营管理准则　　210
　　　　第三节  2012-2014年中国主要高级时装品牌介绍　　214
　　　　　　一、唐纳•卡兰（Donna Karan）　　214
　　　　　　二、范思哲（Versace）　　217
　　　　　　三、瓦伦蒂诺（Valentino）　　219
　　　　　　四、普拉达（Prada）　　220
　　　　　　五、乔治•阿玛尼（Giorgio Armani）　　222
　　第八章  2012-2014年中国酒类奢侈品市场格局分析　　227
　　　　{dy}节  2012-2014年中国高档名酒市场发展概况　　227
　　　　　　一、国内高档礼品酒消费趋向理性化　　227
　　　　　　二、国内高端名酒市场格局面临调整　　228
　　　　　　三、中国酒类奢侈品行业迎来发展机遇　　230
　　　　　　四、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战　　233
　　　　　　五、中国高端酒营销存在的问题及对策　　235
　　　　第二节  2012-2014年国内高档白酒市场分析　　237
　　　　　　一、中国高档白酒消费快速增长　　237
　　　　　　二、中国高档白酒市场进入平稳增长期　　239
　　　　　　三、中国高端白酒市场的基本格局　　240
　　　　　　四、殴债危机对国内高档白酒市场的影响　　242
　　　　　　五、白酒消费税新规引发高档白酒价格上浮　　245
　　　　第三节  2012-2014年国内高档葡萄酒市场分析　　248
　　　　　　一、中国高档葡萄酒需求持续增长　　248
　　　　　　二、中国高档红酒市场进一步扩张　　250
　　　　　　三、本土葡萄酒生产商积极拓展高端市场　　253
　　　　　　四、高档葡萄酒的市场运作思路　　255
　　　　第四节  主要高档名酒品牌介绍　　257
　　　　　　一、人头马（REMY MARTIN）　　257
　　　　　　二、马爹利（Martell）　　259
　　　　　　三、轩尼诗（Hennessy）　　260
　　　　　　四、{jd1}伏特加（Absolut Vodka）　　262
　　　　　　五、芝华士（Chivas）　　265
　　第九章  2012-2014年中国游艇类奢侈品市场局势分析　　269
　　　　{dy}节  2012-2014年中国游艇行业面临的政策环境　　269
　　　　　　一、2014年中国《游艇建造规范》出台　　269
　　　　　　二、2014年中国《游艇安全管理规定》正式实施　　271
　　　　　　三、《游艇安全管理规定》解读　　272
　　　　　　四、中国大力推动游艇行业规范发展　　274
　　　　　　五、促进中国游艇产业升级的政策建议　　277
　　　　第二节  2012-2014年中国豪华游艇行业发展概况　　280
　　　　　　一、亚洲成世界游艇市场发展新重心　　280
　　　　　　二、中国游艇市场发展势头良好　　282
　　　　　　三、殴债危机下中国游艇市场持续快速发展　　285
　　　　　　四、国内游艇市场的竞争格局　　287
　　　　　　五、中国游艇市场发展空间广阔　　288
　　　　第三节  2012-2014年中国部分区域游艇市场分析　　291
　　　　　　一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大　　291
　　　　　　二、福建厦门游艇产业链逐渐成型　　292
　　　　　　三、广东珠海游艇行业发展前景乐观　　294
　　　　　　四、2014年深圳出台政策加快邮轮游艇业发展　　297
　　　　　　五、海南三亚积极推动游艇业发展　　299
　　　　第四节  2012-2014年主要豪华游艇品牌介绍　　301
　　　　　　一、丽娃（Riva）　　301
　　　　　　二、圣汐（Sunseeker）　　303
　　　　　　三、博纳多（Beneteau）　　304
　　　　　　四、拜泰姆（Bertram）　　306
　　　　　　五、公主（Princess）　　309
　　第十章  2012-2014年中国其他奢侈品细分市场发展分析　　313
　　　　{dy}节  高端化妆品　　313
　　　　　　一、中国奢侈化妆品市场发展综述　　313
　　　　　　二、国内日化企业进军化妆品高端市场　　315
　　　　　　三、中国高级香水消费市场逐步壮大　　316
　　　　　　四、中国高档化妆品消费特征分析　　318
　　　　　　五、国内市场奢侈化妆品营销策略　　321
　　　　　　六、高端化妆品市场主要品牌介绍　　323
　　　　第二节  高档家具　　325
　　　　　　一、奢侈品牌家具市场发展潜力巨大　　325
　　　　　　二、中国高端家具市场发展现状　　327
　　　　　　三、国际一线家具品牌看好中国高端市场　　328
　　　　　　四、欧洲高端家具制造业发力中国市场　　330
　　　　　　五、高端家具消费趋向年轻化　　333
　　　　第三节  豪华汽车　　336
　　　　　　一、国外超豪华汽车品牌加速拓展中国市场　　336
　　　　　　二、2014年奔驰销量{lx1}国内豪华车市　　338
　　　　　　三、2014年中国豪华汽车市场逆势上扬　　341
　　　　　　四、殴债危机加速中国高端车市格局调整　　343
　　　　　　五、{dj0}名车在中国市场的营销策略　　344
　　　　　　六、主要豪华汽车品牌介绍　　346
　　　　第四节  私人飞机　　350
　　　　　　一、私人飞机渐成国内富豪奢侈品消费新动向　　350
　　　　　　二、中国私人飞机审批权管制逐渐宽松　　353
　　　　　　三、中国私人飞机市场发展面临的挑战　　355
　　　　　　四、2020年中国私人飞机拥有量可达2000架　　356
　　第十一章  2012-2014年中国奢侈品市场区域发展格局分析　　360
　　　　{dy}节  上海　　360
　　　　　　一、上海奢侈品商圈发展历程　　360
　　　　　　二、国际奢侈品牌加大力度拓展上海市场　　362
　　　　　　三、上海成为内地奢侈品消费{sx}市场　　365
　　　　　　四、经济危机下奢侈品巨头在上海逆势扩张　　367
　　　　　　五、上海奢侈品商店改变经营策略应对危机　　368
　　　　第二节  北京　　371
　　　　　　一、北京奢侈品行业发展简况　　371
　　　　　　二、北京奢侈品市场逐步壮大　　372
　　　　　　三、北京奢侈品商圈的发展格局　　374
　　　　　　四、北京西单银座奢侈品商业投资升温　　377
　　　　　　五、北京市场出现二手奢侈品商店　　379
　　　　第三节  广州　　381
　　　　　　一、广州奢侈品消费持续增长　　381
　　　　　　二、广州奢侈品消费群体特征　　383
　　　　　　三、广州奢侈品消费市场存在的问题　　384
　　　　　　四、广州奢侈品消费新商圈有望崛起　　386
　　　　第四节  深圳　　390
　　　　　　一、深圳奢侈品行业发展概况　　390
　　　　　　二、深圳奢侈品消费市场基本特征　　393
　　　　　　三、国际{dj0}奢侈品牌看好深圳市场　　395
　　　　　　四、深圳奢侈品商圈加速转型步伐　　396
　　　　第五节  杭州　　399
　　　　　　一、杭州奢侈品消费能力渐强　　399
　　　　　　二、杭州积极打造奢侈品新商圈　　400
　　　　　　三、国际奢侈品牌深耕杭州市场　　402
　　第十二章  2012-2014年中国奢侈品行业消费调查分析　　407
　　　　{dy}节  2012-2014年中国奢侈品消费综述　　407
　　　　　　一、中国奢侈品消费的发展现状　　407
　　　　　　二、中国奢侈品消费快速增长的原因　　408
　　　　　　三、中国奢侈品消费的特点　　410
　　　　　　四、中国奢侈品的主要消费者　　413
　　　　　　五、中国奢侈品消费的发展趋势　　415
　　　　第二节  2012-2014年中国奢侈品消费行为主要特征　　417
　　　　　　一、炫耀性消费　　417
　　　　　　二、盲目性消费　　419
　　　　　　三、个性消费　　420
　　　　第三节  2012-2014年中国奢侈品消费群体特征　　423
　　　　　　一、人口特征　　423
　　　　　　二、心理特征　　424
　　　　　　三、购买行为特征　　426
　　　　第四节  2012-2014年奢侈品主要消费渠道介绍　　430
　　　　　　一、品牌专卖店　　430
　　　　　　二、名品折扣店　　433
　　　　　　三、他人代购　　435
　　　　　　四、国外网购　　436
　　　　　　五、出境游购物　　438
　　　　第五节  2012-2014年中国新奢侈品消费浅析　　442
　　　　　　一、新奢侈品概念　　442
　　　　　　二、新奢侈品的消费动机　　445
　　　　　　三、新奢侈品的消费模式　　447
　　第十三章  2012-2014年中国奢侈品行业市场营销策略分析　　450
　　　　{dy}节  2012-2014年中国奢侈品营销策略分析　　450
　　　　　　一、不同类型奢侈品的营销策略　　450
　　　　　　二、基于消费者的奢侈品营销策略　　453
　　　　　　三、中国奢侈品消费的营销手段　　455
　　　　　　四、奢侈品牌的终端营销策略　　456
　　　　　　五、改进中国奢侈品营销的对策建议　　458
　　　　第二节  2012-2014年国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示　　462
　　　　　　一、国际奢侈品牌在中国的目标市场　　462
　　　　　　二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略　　465
　　　　　　三、对中国本土奢侈品牌营销的启示　　467
　　　　第三节  2012-2014年奢侈品市场营销案例借鉴　　469
　　　　　　一、路易威登以尊贵提升品牌价值　　469
　　　　　　二、卡地亚顺利开拓中国市场　　471
　　　　　　三、茅台进入奢侈品牌时代　　472
　　　　　　四、“上海滩”打造本土奢侈品牌　　474
　　第十四章  2012-2014年世界主要奢侈品企业运营状况分析　　479
　　　　{dy}节  路易威登集团（LVMH）　　479
　　　　　　一、公司简介　　479
　　　　　　二、2014年路易威登集团收购瑞士制表商Hublot　　480
　　　　　　三、2014年路易威登集团经营状况分析　　482
　　　　　　四、2014年路易威登集团经营状况分析　　485
　　　　第二节  历峰集团（Richemont）　　488
　　　　　　一、公司简介　　488
　　　　　　二、2012-2014年历峰集团经营状况分析　　490
　　　　　　三、历峰集团的“核心业务+现金流业务”模式　　493
　　　　　　四、历峰集团加速拓展中国内陆市场　　495
　　　　　　五、重组并购有力推动历峰集团发展壮大　　496
　　　　第三节  巴黎春天集团（PPR）　　499
　　　　　　一、公司简介　　499
　　　　　　二、2012-2014年PPR集团经营状况分析　　500
　　　　　　三、Gucci成巴黎春天集团旗下核心品牌　　502
　　　　　　四、2014年PPR集团旗下美容品牌被欧莱雅收购　　505
　　　　第四节  斯沃琪集团（Swatch）　　508
　　　　　　一、公司简介　　508
　　　　　　二、2012-2014年SWATCH集团经营状况分析　　510
　　　　　　三、殴债危机下斯沃琪集团在中国逆势扩张　　513
　　　　第五节  香奈尔集团（Chanel）　　516
　　　　　　一、公司简介　　516
　　　　　　二、殴债危机影响下香奈儿集团经营遇冷　　518
　　　　　　三、香奈儿的情景营销策略　　521
　　第十五章  2014-2018年中国奢侈品行业发展趋势展望分析　　525
　　　　{dy}节  2014-2018年中国奢侈品行业发展趋势分析　　525
　　　　　　一、新富群体将成中国奢侈品消费主力　　525
　　　　　　二、培育本土品牌成中国奢侈品行业发展方向　　527
　　　　　　三、奢侈品行业或将选择“大众化路线”　　528
　　　　　　四、网络销售成奢侈品市场新走向　　530
　　　　第二节  2014-2018年中国奢侈品行业前景展望分析　　534
　　　　　　一、中国奢侈品市场规模将进一步扩大　　534
　　　　　　二、中国奢侈品市场前景乐观　　537
　　　　　　三、2017年中国将成为世界{zd0}奢侈品消费市场　　539
　　第十六章  2014-2018年中国奢侈品行业投资机遇与热点分析　　542
　　　　{dy}节  2014-2018年中国奢侈品行业投资机遇　　542
　　　　　　一、殴债危机影响下奢侈品消费向新兴市场转移　　542
　　　　　　二、中国奢侈品消费市场逆势扩张　　545
　　　　　　三、经济低迷难抑中国奢侈品消费热情　　547
　　　　　　四、中国奢侈品市场投资潜力巨大　　548
　　　　第二节  2014-2018年中国奢侈品行业投资热点　　551
　　　　　　一、国外奢侈品企业加快布局中国高端市场　　551
　　　　　　二、国内奢侈品市场个人投资型消费兴起　　552
　　　　　　三、长三角地区奢侈品市场投资趋热　　554
　　　　　　四、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎　　557
　　　　　　五、干邑收藏蕴含投资商机　　559
　　　　第三节  2014-2018年中国奢侈品行业投资风险及策略　　561
　　　　　　一、政策风险　　561
　　　　　　二、市场风险　　563
　　　　　　三、投资策略　　564
　　　　第四节  专家投资建议　　567
　　图表名称（部分）
　　　　图表：中国奢侈品消费群体的学历构成
　　　　图表：中国奢侈品消费者的年龄构成
　　　　图表：中国消费者主要购买的奢侈品种类
　　　　图表：2013年中国手表进口金额
　　　　图表：2014年中国进口手表（部分）税率
　　　　图表：截至2014年底北京市已开业或已规划的高档商场
　　　　图表：广州奢侈品消费群体各年龄段分布情况
　　　　图表：广州奢侈品消费群体受教育状况
　　　　图表：广州奢侈品消费群体分布情况
　　　　图表：广州奢侈品消费群体主要购买商品的种类
　　　　图表：2012-2014年LV集团简明损益表
　　　　图表：2014年LV集团营业收入分业务情况
　　　　图表：2014年LV集团营业收入百分比情况（分地区）
　　　　图表：2012-2014年LV集团综合损益表
　　　　图表：2014年LV集团营业收入分业务情况
　　　　图表：2014年LV集团营业收入百分比情况（分地区）
　　　　图表：2012-2013年历峰集团综合损益表
　　　　图表：2012-2013年历峰集团销售和经营成果的业务领域情况
　　　　图表：2012-2013年历峰集团分地区销售收入情况
　　　　图表：2012-2013年历峰集团产品销售渠道情况
　　　　图表：2012-2014年历峰集团综合损益表
　　　　图表：2012-2014年历峰集团销售和经营成果的业务领域情况
　　　　图表：2012-2014年历峰集团分地区销售收入情况
　　　　图表：2012-2014年历峰集团产品销售渠道情况
　　　　图表：2012-2014年PPR集团简明损益表
　　　　图表：2013年PPR集团营业收入分业务情况
　　　　图表：2014年PPR集团营业收入分地区情况
　　　　图表：2012-2014年PPR集团综合损益表
　　　　图表：2013年PPR集团营业收入分业务情况
　　　　图表：2014年PPR集团营业收入分地区情况
　　　　图表：2012-2014年SWATCH集团简明损益表
　　　　图表：2014年SWATCH集团分部收入情况
　　　　图表：2012-2014年SWATCH集团综合损益表
　　　　图表：2014年SWATCH集团分部收入情况
　　　　图表：略•••••••••••••••••••