计较价格的心理
价格往往是企业最关心的问题，找理机构办理，实际上是最省的，如果为了注册商标专门来一趟北京办理，其中的差旅费，食宿，费是一笔不小的开支，而申请人缺乏商标方面的专业知识，来一次不见得就能办明白。
在注册商标的时候，出现些问题，不仅花了，可能还会错过注册商标的时间，这就得不偿失，注册商标的时间很重要。
对于近似商标的判断，需要专业的法律知识并结合理经验去查询分析。
因为商标近似，需要从音、形、义、构成要素、整体外观、显著部分等多方面要素进行比较，这要求理人必须熟练掌握《商标审查标准》，对近似商标的判断规则牢记于心并能有效地运用到实践中。而且由于《商标审查标准》并非法律法规，只是国家工商行政管理总局商标局（下称商标局）制定的对审查员、理人在实务中具有指导意义的条例性文件，这就决定了其规定的关于近似商标的判断标准。
由于个人对审查标准的理解不同，就会导致商标审查有时会存在审查员的个人主观意见，这就要求商标理人必须具有丰富的理经验，在经验中总结出一个对于近似商标判断的基本方向，从而在为客户做在先近似商标检索分析时，能够给出更接近审查员判断标准的法律意见。
这里我们公司有很多淘宝、天猫平台企业客户的一些案例，其中一个就是一家经营户外用品的淘宝店家，每年双十一的生意都是特别的火爆，不过今年，就在要到双十一的几天，却愁眉不展，由于商标纠纷，他即将面临“封店”的危机。
因为之前，想过要注册商标，但是一直没有注册商标，而且生意也好，并把注册商标的事给淡忘了，直到这几天收到对方公司的“侵权”警告，于是向我机构进行咨询后，才知道自己陷入了商标侵权的案件当中。
这使他懊恼不己，表示这之前一直都是用的别人家的品牌，帮人家推广，回过头还告我侵权，咨询完这才慌了神，若对方商标通过公示，拿到了商标证书，这个户外用品店就属于侵权。
